总的来说，消费者对全棉和富含棉的服装都有很高的评价。传统棉占零售市场棉质服装的99%，而有机棉占不到1%。因此，为了满足市场需求，许多品牌和零售商在寻找天然和可持续纤维时转向传统种植的棉花，尤其是当他们意识到在可持续性对话和营销信息中，有机棉和传统棉之间的区别经常被误解。
据Cotton Incorporated和Cotton Council International 2021可持续性研究，正在考虑到底选择有机棉或传统棉来源的棉质服装的品牌应知道，77%的消费者认为传统棉对环境是安全的，78%的消费者认为有机棉是安全的。消费者也同意，与人造纤维相比，任何类型的棉花对环境都更安全。
品牌和制造商应该了解到，负责任生产的有机棉和传统棉，无论哪一个都能在一定程度上减少对环境影响。然而，两者本质上都不比另一种更具可持续性，任何棉花都是消费者首选的可持续选择，而不是人造纤维。
“我们认为错误信息是一个关键的因素导致我们没有朝着积极方向努力，”Transformer基金会的报告写道。“对于行业和社会来说，了解时尚行业中不同纤维和体系对环境、社会和经济影响的最佳可用数据和背景是至关重要的，这样才能开发和实施最佳实践，行业可以做出明智的选择，农民和其他供应商和制造商也可以因此获得奖励并鼓励使用更负责任的做法来运营，从而产生更积极的影响。”
随着消费者对可持续性的兴趣持续增长，以及消费者在做出购买决定时继续自我教育；品牌和零售商有机会教育和推广他们的产品，帮助消费者在购买过程中做出明智的选择。
